动态海报?




至2016年我完成《动态海报实验第三回》至今我已经很少做动态海报了,我的公众号也4年没有更新了。作为不善言辞的人,却又很想抒发观点,今天正好台风,心血来潮便想来写写自己不成熟的小思考,欢迎批评指正。

我观察了一下很多设计们在这4年间是如何把玩动态海报这个已然不新的形式,可以说很遗憾。正如最近上热搜的北京电影节海报的动态版,依旧是在做动画,而非动态海报。前段时间我还看到关于香港海报三年展的动态海报单元的征集要求的格式(图1),我也觉得有欠考虑之处。


图1: 香港国际海报三年展作品征集格式要求

我对动态海报的理解是动态海报本身是动态化的海报,动态仅是形式,是让原本静态的画面更加分的一种手段,它不是反客为主去只强调动态而忽略了海报。我想,对海报抱有热情的设计师们都对其有自己的见解与表现手段,但都脱离不开海报信息的传达,在我看来动态化是更加深了其视觉信息的传达。它既不是炫技,也不是动画播片。

回想一下我们在逛商场,浏览朋友圈时看到琳瑯满目广告,图像和视频时,我们会停留多久?5秒还是15秒?我个人倒是会每次进过精心设计过的橱窗或干净清晰的广告时多留意两眼,但如果经过一个播放着不知长度的视频广告的超大电子屏时我基本不怎么去看,不仅没有这个习惯,且潜意识告诉我这个内容很长,我还要赶路先。有趣的是有几次我留意到很多年前女孩会拿着手机,开启拍摄模式对着户外大屏幕下等待着,我好奇着跟着她们,结果竟是她们只为了拍下心中爱豆的广告而非内容本身。我想,如今令人印象深刻的图像真是濒危物种了,大家且看且珍惜。话说回来,我们再看看动态海报本身应该注意的是什么?是更短的时长传递出更准确的信息吗?也不全对,我始终坚信动态海报与海报一样,都需要在一瞬间产生效果,用最快速巧妙的方法吸引人们,并将视觉信息传达,这才是将动态海报与竖版动画片区分开的本质之处。



“那么动态海报时长究竟该多少?”


我认为没有标准,可以是1秒的无限循环、7秒一个动态演绎、甚至1分钟等更长的时间,只要人们在观看时能达到与静态海报一样的瞬间观感都是可行的。


图2的圣诞工厂动态海报原本有1分30秒,后期为将其压缩至30秒,我将这部纪录片中最重要的时段平均拆分成24个部分,并正序铺在画面中,因此从左上角到右下角可以很快看完这个段落的流程,这个分屏处理方式也符合了导演想传递的圣诞工厂背后的意义“循环”,我想这个例子可以很好的解释时长不应成为动态海报的限制,海报的瞬间才是最重要的部分。这个瞬间也一定程度达到了动态化的静态。


图2: 截图于《圣诞工厂》2016

在我对动态海报的演绎时长研究中,我感受到7秒钟是一个“循环”的最佳时段,不长不短,刚刚好约等于人们对网站加载时长不耐烦的时间节点,我大部分动态化演绎的海报中都是使用7秒作为标准时间长度,因为这个时长非常合适与用于图形的动态化演绎,建议尝试。






再来看看媒介:屏幕。印刷海报是与纸媒与印刷术做较量,动态海报就是与屏幕斗法。面对屏幕,设计师要考虑网速、文件体积、分辨率、色域等条件。大部分公共空间的小屏幕都比较廉价,基本1080P(1920 x 1080 像素),更差的还有720P等,(注:屏幕大小体积与分辨率需分开看)好在现在手机屏幕都已经很高端了但缺点就是小,所以动态海报的传播其实对比印刷海报仅优在快、广、可动态。强调细节的图像和小且多文本信息基本被放弃,因为在1080P分辨率的屏幕上或手机上它们全部失效了。加上国内微信是最普遍的传播途径之一,但公众号对GIF格式又有一定程度的限制,因此在传播上压缩已成了动态海报完成后最令设计师头疼的问题,妥协的代价就是损耗细节、颜色等。


我看到很多动态海报作品总是为了动态而动态,竟都不考虑基本的文字信息的传达,任由动态化去展现,甚至密集的文本信息只停留不到两三秒时间,导致观者不得不反复N遍才能完成所有的信息的阅读,有次我通过截图的方式才获取到海报的信息,这样的经历更是让我感到动态化是一种累赘。因此我常常将这类不善思考的动态作品称为炫技(图6)。

图6:北京电影节海报,图片源自网络

可以看出压缩下加动态化的内容信息基本看不了,那么动态化的意义是什么?最后想谈下比例。印刷海报优美协调的7:10比例,很多动态海报却以竖着的9:16制作,我个人始终觉得竖着的9:16满尴尬的,因此我还是更坚持动态化时也是7:10的比例。也许甲方要求添加的N多文字内容可以放在非7:10的区域?🤔(图7)

图7:左边7:10 右边9:16

在如此限制下对动态海报的设计进一步提出的挑战,同时也质疑了海报动态化是否成为必须?我想它的大爆发时机其实还未成熟。不过我更期待伟大的程序员们能研发出替代GIF格式的新文件格式,且被普及的通用格式,就像Apple的LivePhoto一样。同时也期待网速的飞快发展,让网站对GIF文件大小的限制成为过去时,我想那时候动态海报才更具有价值。不过我更认为互动海报会来的更早。


不成熟的小建议😄:香港国际海报三年展作品格式征集要求中可以去掉GIF格式的要求、时长改为无限制,解析度可以支持4K。


图8:版权 © 来自 Aad Hoogendoorn



荔枝肉
2020年8月4日,台风🌀~不为动而动





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